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          把秀場搬進原始森林 皇家美素佳兒釋放“野”心主張

          熱門信息

          2022年11月04日

            近日,一場在原始森林之中開啟的山野大秀精彩上演,并引發社交媒體界的廣泛關注。本次大秀由皇家美素佳兒發起,再度攜手Prof. Jimmy Choo OBE(周仰杰博士),連線美素佳兒品牌大使張梓琳,邀約各界母嬰時尚達人,遠赴云南麗江原始森林傾情打造,幕天席地,天性釋放,野范兒十足,創意滿滿成為本場大秀的高度概括。這場融合山野、親子、時尚、成長、天性等關鍵詞的走秀,承載著「非凡內護【1】,隨心所育,成長沒什么不可以」的全新品牌理念。

          01自然的環境,賦能自然的成長

          看孩子如何野出無限可能

            大自然就是孩子最好的秀場,盡情去野才是成長該有的模樣。本次大秀,旨意于讓孩子們在廣闊的野外收獲“野”來的本真與無限未來。他們所釋放出來的“天馬行空的創造”、“無懼挑戰的勇氣”、“探知生命的好奇”、“引領向上的自信”等品質,就是在無拘無束地擁抱自然后,收獲了屬于自己的成長,野出了屬于自己的范兒。綻放天性的大秀不斷引爆現場,贏得在座嘉賓的掌聲與共鳴。

            在孩子秀出天性的同時,品牌角色得以彰顯?;始颐浪丶褍?,以“雙硬核【2】強內護【3】”的產品優勢,助力寶寶由內而外的強壯。強健的體魄,賦能寶寶盡情探索自然,釋放天性,收獲成長。

          02和孩子野在一起

          完美共情新世代媽媽的育兒姿態

            90后、95后已成為消費主體,她們更希望擁有灑脫的自我。在育兒理念上,他們更愿意與孩子平等相處,尊重孩子天性,在共同探索中解鎖孩子的成長潛能。這種媽媽與孩子雙向奔赴的高質量成長模式,也是皇家美素佳兒一直所提倡的理念。

            基于此,品牌聯手全球高定時尚設計師Prof. Jimmy Choo OBE(周仰杰博士),鼓勵媽媽打破傳統觀念,和孩子野在一起,展現更自由更有范兒的育兒姿態,在山林中打破條條框框,一起釋放天性、大膽探索成長的各種可能。

          03年度活動全面開花

          品牌實現多個1+1>2的營銷成果

            寶寶+媽媽,雙視角溝通打破壁壘

            作為母嬰頭部品牌,皇家美素佳兒不僅用硬核產品力滿足消費者基礎必需,更用心聆聽媽媽們的深層需求,了解她們的生活方式、情感需求、引發她們的內心共鳴。不斷打破溝通壁壘,升級品牌主張。

            時尚+態度,刷新品牌印象,圈粉新時代媽媽

            皇家美素佳兒以破圈思維,攜手Prof. Jimmy Choo OBE(周仰杰博士),跨界定制三款時尚單品詮釋全新品牌的理念,鼓勵女性打破束縛,用隨心所育的態度和孩子一起擁抱自然,去釋放孩子的天性。“隨心所育,野出范兒”,用時尚賦能品牌,緊緊扣住了90/95后Z時代媽媽群體的心智。

            大秀+直播,雙向聯動沖刺雙十一

            這一場野范兒十足的成長秀,在山野間上演,也在線上綻放,多平臺實時直播,美素佳兒品牌大使張梓琳更是做客京東直播間,深度解讀品牌理念;KOL全程參與分享,近距離完成消費者心智種草,媽媽們被皇家美素佳兒圈粉,共同開啟對寶寶的非凡內護【1】。

            “做一個懂消費者的品牌,與消費者共情,了解消費者的需求,并不斷創新提供更好的解決方案”是品牌負責人Cynthia反復提及的品牌理念。在品牌態度上,以“隨心所育”的育兒理念共情90/95后父母,不斷引領育兒浪潮,助力新一代親子雙向成長。在產品層面,以可高達近30倍【4】乳鐵蛋白【5】和近零損級鎖留第一層奶源【6】精華【7】的天然乳脂因子【8】為核心賣點,讓寶寶身體由內而外強健,賦能父母和孩子盡情探索自然。

            回歸這次皇家野范兒成長秀,既是品牌升級戰役的一次完美詮釋,也是對“輕干預,重參與”的輕育兒潮流的引領,更為如何洞察、緊跟新世代消費者,給出了高分答案,并為品牌持續共情消費者開啟嶄新篇章。

            注釋:

            【1】. 內護:中國營養學會婦幼營養分會. (2018, 8 18). 乳鐵蛋白嬰幼兒健康效應專家共識. 來源于中國營養學會婦幼營養分會: http://www.mcnutri.cn/news/881810200.html

            【2】. 雙硬核:指皇家美素佳兒產品中的乳鐵蛋白和天然乳脂因子,4段不添加乳鐵蛋白。天然乳脂因子指全脂牛奶中含有的SN-2棕櫚酸酯, 俗稱OPO 類似結構脂。

            【3】. 強內護:中國營養學會婦幼營養分會. (2018, 8 18). 乳鐵蛋白嬰幼兒健康效應專家共識. 來源于中國營養學會婦幼營養分會: http://www.mcnutri.cn/news/881810200.html;Manios et al. Effect of milk fat-based infant formulae on stool fatty acid soaps and calcium excretion in healthy term infants: two double-blind randomized cross-over trials. BMC Nutrition (2020) 6:46

            【4】.可高達近30倍:以皇家美素佳兒3段產品為例,按乳鐵蛋白標簽標示值含量450mg/100g,沖泡成奶液后的乳鐵蛋白含量約(0.594mg/ml)和牛常乳中乳鐵蛋白含量最低值(0.02mg/ml)相比,數據來源:曹勁松.初乳功能性食品[M].北京:中國輕工業出版社, 2000.63~77。4段不添加乳鐵蛋白。

            【5】. 乳鐵蛋白:4段不添加乳鐵蛋白。

            【6】. 奶源:奶源指配料中的全脂牛奶。

            【7】.精華:精華指全脂牛奶中天然含有的乳脂。

            【8】. 近0損級鎖留天然乳脂因子:以皇家美素佳兒三段產品為例,指SN-2棕櫚酸酯從全脂牛奶原料到終產品的平均留存率約為99% 左右,數據來源于內部實驗室;天然乳脂因子指全脂牛奶中含有的SN-2棕櫚酸酯, 俗稱OPO 類似結構脂。

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          來源:親貝網

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